2月23日，《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》，即2025年中央一号文件重磅发布。

| 图片源自新华社 

2025年中央一号文件再次聚焦“三农”，为进一步深化农村改革、扎实推进乡村全面振兴、加快农业农村现代化擘画新蓝图。

熟悉牛云老师的都知道，牛云老师在乡村振兴领域，对农产品的营销及商业模式设计有独特见解，擅长解读农业农村部文件。特别是去年，牛云老师陆续提出和深化了农文旅商深度融合理论，为乡村振兴提供了创新思路，与2025年中央一号文件中推动乡村产业发展、促进农民增收等精神高度契合。

接下来，我们将从六个方面出发，结合牛云老师独创的技术营销学和文创赋能思维理论，为大家详细解读2025年中央一号文件。

壹

技术赋能：二维码与三维码助力农文旅商融合

牛云老师独创的技术营销学，以四维广告营销学为理论内核，强调通过二维码、三维码、AI数字人等工具重构生产端与消费端的连接关系，其核心思想与中央一号文件强调的数字乡村建设、农业全产业链数字化高度契合。实现农产品从生产到消费的全链路动态追踪，解决信息不对称问题。

01

农产品溯源与品牌塑造

中央一号文件强调提升农产品质量，推动农业品牌化发展。通过二维码、三维码技术，可以实现农产品的全程溯源，增强消费者对农产品品质的信任。同时，借助智慧包装物升级，将农产品打造成数字品牌，结合文创思维讲好品牌故事。

例如，围绕淮南2000多年历史的豆腐文化，打造“淮南寿县八公山豆腐”文创产品，通过二维码实现分享营销，拓宽农产品销售渠道，推动农业与商业的融合发展。

02

文旅资源整合与推广

在乡村旅游景区设置二维码、三维码，展示文创旅游地图、建立扫码墙、打造AR互动场景区。游客扫码可获取景区景点介绍、历史文化故事，还能参与互动体验。

例如，伏羲庙冰箱贴借助AR三维全息码技术，打造沉浸式文化互动体验。通过这些方式整合乡村文旅资源，提升游客体验，将游客变成农产品和文旅商品的销售渠道，促进文化、旅游与商业的融合。

03

乡村治理与服务优化

“一村一码”方便乡村百姓办事，落实村级小微权力监督体系。村民扫码可实时了解村里及政策相关信息，参与村级事务监督，提升乡村治理水平，为农文旅商融合发展营造良好环境。

贰

AI驱动：智慧农业与文旅产业升级

01

智慧农业生产

中央一号文件提出推进农业科技力量协同攻关，AI可用于农业生产全过程。通过传感器和卫星图像，AI能实时监测农作物生长状况、病虫害情况，实现精准施肥、灌溉和病虫害防治，提高农业生产效率和农产品质量，为农文旅商融合提供优质农产品基础。

02

文旅个性化服务

利用AI分析游客的兴趣偏好、消费习惯等数据，为游客提供个性化的乡村旅游线路推荐和服务。例如，根据游客对历史文化、自然风光或民俗体验的不同需求，定制专属旅游方案，提升游客满意度和重游率，推动乡村文化旅游产业发展。

03

商业智能决策

在农产品销售和文旅商品开发中，AI可分析市场数据，预测市场需求和价格走势，帮助企业和农户做出更明智的生产和销售决策。例如，通过分析电商平台数据，了解消费者对不同农产品和文旅商品的需求，指导生产和开发适销对路的产品，促进商业发展。

叁

数字人创新：拓展农文旅商营销场景

01

农产品直播带货新主播

数字人可作为农产品直播带货主播，24小时不间断直播，介绍农产品特点、优势和文化内涵。其形象和风格可根据农产品定位和目标受众定制，吸引更多消费者，拓宽农产品销售渠道，促进农业与商业的融合。

| 牛云老师运用数字人讲解农文旅商深度融合

02

文旅虚拟导游与文化传播者

在乡村旅游中，数字人担任虚拟导游，为游客提供景点讲解、文化介绍等服务，打破时间和空间限制。还能通过短视频、直播等形式传播乡村文化、民俗风情，增强乡村文化影响力和吸引力，推动文化与旅游的融合。

03

商业活动虚拟代言人

打造具有地方特色的数字人形象作为乡村农文旅商产业的虚拟代言人，通过社交媒体、线下活动等进行宣传推广，提升地方品牌知名度和美誉度，吸引更多游客和消费者，促进农文旅商产业协同发展。

肆

深度融合实践：数字品牌与文创赋能

01

打造数字品牌馆与文创融合店

运用“数字+”技术，结合智慧云码技术将农产品升级为数字品牌，建设当地数字品牌馆，展示和销售农产品及文旅商品，实现商品互联共享。同时，在景区开设文创融合店，以农特产品的旅游商品化为新销售载体，通过共享分享模式，以文创赋能城市发展。

02

建设网红打卡点与代言人海报

在当地景区打造网红打卡点，吸引游客拍照打卡，利用“数字+”技术，游客扫码即可自动生成代言人海报，在社交媒体上推广地方风土人情、旅游文化和土特产，还可建立电商通道，直接销售地方产品，实现农文旅商的互动融合。

03

开发“城市有礼”文创产品

以地方标志性文化元素、特色农产品等为基础，借助“图城天下”综合平台，打造农文旅商深度融合三件套：文创土特产+文创伴手礼+手绘智慧地图，充分彰显城市人文精神与历史文化底蕴，促进文化、农业、旅游和商业的深度融合，推动乡村产业振兴和农民增收。

伍

三大落地场景，推进一号文件精神全面落实

01

农产品品牌数字化升级

通过“中国数字品牌节”模式，打造县域农产品超级IP（如“圣川牛蒡”案例），利用AR包装码呈现种植故事与文化属性。基于“营销五段论”构建私域流量池，将农产品消费者转化为分销节点（如“分享裂变二维码”激励体系）。在农产品流通环节嵌入区块链码，自动执行分账结算（如农户、物流、分销商按预设比例分成），减少中间环节损耗。

02

农村电商渠道重构

通过保时客烽火台计划，融合30000家线下渠道店（县域级保时客网点），实现“一县一店一码”，线下扫码直连“万店同播”平台，形成分布式仓储与即时配送网络。用人生就是博(中国区)官方网站全息AI数字人驻场线上商城，结合消费者画像提供个性化推荐，降低人力成本并提升转化率。

03

乡村文化价值激活

用天通文创赋能，将非遗技艺、民俗故事编码为数字藏品（NFT），通过扫码互动实现文化变现（如“遇见漓江”文旅案例）。 搭建数字村牌，消费者扫码即可进入虚拟村落参与农事体验，同步触发线下文旅消费。

陆

创新商业模式，探索农文旅商融合新路径

码链经济模式：以二维码为入口，打通“生产-加工-流通-消费”全链条。例如，智慧村牌系统在村口设立互动屏，扫码可查看本地特产、预约民宿，数据接入政府乡村振兴平台。

数字品牌联营体模式：通过“数字品牌馆”线上平台聚合县域特产，线下通过码客汀旗舰店打造体验中心，实现区域品牌孵化与反向定制生产。

农服SaaS平台模式：整合土地流转、农资采购、农技培训、产销对接等模块，通过AI农技顾问和分布式直播矩阵，提升农业生产效率与销售能力。

技术营销学体系本质是通过“创新思维+数智工具+生态渠道”重构农业价值链。在中央一号文件的指引下，其商业模式可从“产品数字化”向“产业操作系统”升级，最终实现“让每个红薯都有二维码，让每个村庄都有数字分身”的愿景。此路径不仅响应政策号召，更将催生万亿级农商融合新市场，为实现乡村振兴和农民增收提供强有力的支持。